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教你如何做好信息流广告投放

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2020-04-16 [ 行业动态 ] 阅读:2182

在移动互联网时代,信息流广告也迎来了爆炸式的增长,信息流广告也已经成为各大媒体平台流量变现的主要模式,从传统巨头到新兴行业都加入了信息流广告大战。


因为相比较竞价搜索,信息流广告具有更强的优势,如:


1. 流量更加庞大;


2. 算法较竞价更为领先;


3. 信息流广告投放形式丰富;


4. 目标用户定向精准;


5. 结合大数据和AI进行精准投放,无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求,用户体验更好。


显而易见,很多企业开始注重起信息流广告的投放。


那么,在这样的竞争环境下,如何正确的进行信息流广告投放,为企业带来高收益呢?


一、案例比较,估算成本


首先我们要了解到所在行业的推广案例基本数据。尤其是ROI数据。比如科技行业,一个线索行业评论成本是多少?一个电话咨询成本多少?根据这些数据得到的成本估算结果,进行广告投放和调整,避免铺张浪费。


二、目标群体需求分析


首先我们要了解到自身的产品(服务)的目标用户是哪些,最好是绘制出一个粉丝画像,如:


目标用户的年龄、性别、地域、学历、怎样看待广告,以及用户对我们产品有哪些要求,我们的产品又能够解决用户哪方面的问题,戳到了他们哪些痛点。


通过这些问题,竞价单页站在用户的角度上进行思考,调研,而不是围绕着自己的产品属性来进行宣传。


三、信息流样式


好的创意图是产品(服务)档次标准的体现,美观大方的页面也会加深用户印象。


信息流广告一般分为两个样式:三小图、大图,具体的图片规格是看渠道的要求的,每个渠道不一样,展现的位置也不尽相同。


常规来说,三小图的点击率是要高于大图的。


所以设计人员可以尽量用到三小图的形式,而且广告创意图不要设计得太复杂,现在的用户相比较花哨的图片,更喜欢简单明了的视觉效果。


四、人群转化


创意和广告投放后,转化率才是运营人员担心的事情。


在这里想说的是,引导用户点击其实是挖掘到用户的情感需求,文字与图片传递的信息,都应该是为了推向一种情绪,而不是为了点击而设计。


所以在文案策划在信息流广告投放时,订单系统尽量以情感导向的文章为出发点可以达到事半功倍的效果。


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